北京赛车
网络推广

产品构思|女神课堂的产品设计及运营推广策略

作者:卢松松 来源:四川新闻 时间:2018-12-26

出于一时脑洞,作者近日构思了一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答APP。本文将从产品构思、竞品调研、产品说明、页面交互设计、运营与推广策略、总结六部分介绍这款脑洞APP, 欢迎大神交流讨论。

一、产品构思

1、市场背景

(1)现在是一个信息爆炸的时代,用户很容易迷失在海量的知识、信息中,这种情况下用户关注垂直领域的优秀公众号或app,会更加容易找到自己关心且优质的内容。

(2)随着社会和经济发展,“她时代”来临,即女性主导消费。女性喜爱购物且拥有购物实力,已成为消费市场的主力军。

(3)新浪微博问答、知乎Live、千聊、网易云课堂等说明了目前用户已经可以接受知识付费这一理念,付费咨询很有可能会成为下一个风口。

(4)现有的问答类app主要关注于理财、教育、职业技能等领域,这与很多年轻女性“撩汉、赚钱、变美”的刚需不完全相符。

相关数据(来自网络,仅供参考)

(1)女性消费者撑起了网购市场份额的“半边天”,目前内地女性经济市场规模已近2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元,女性消费爆发力持续高涨。

(2) 喜马拉雅在“123知识狂欢节”24小时的销售额达到了5088万元。

(3)网友花5000元向王思聪提问,已有18万余人围观。

综合以上市场背景,作者决定构思一款垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答app。

2、产品简介/特色

垂直于穿衣搭配、护肤、化妆、塑形、恋爱等女性关心话题的免费&付费问答app

3、产品slogan

天生丽质且励志

二、竞品调研

为规划“女神课堂”app具体功能及内容,作者对知乎、千聊、妈妈帮三款app展开调研。

1、竞品分析

2、竞品界面

3、调研总结

通过以上调研、以及对“女神课堂”这款app的大方向构思,作者总结出了一些产品功能点,将用于“女神课堂”的具体产品规划。

(1)知乎:汇集了各行各业的精英人士;大量回答,其他不乏优质内容;

(2)千聊:与微信结合;草根人士开课;

(3)妈妈帮:垂直于妈妈领域,有关于该领域的较专业知识;社群运营。

三、产品说明

1、产品流程

2、产品框架

四、页面交互设计

五、运营与推广策略

1、推广策略

(1)与一些女性话题微信公众号合作,达到推广“女神课堂”app和公众号通过付费问答盈利的双重效益

(2)与一些淘宝店主、美妆网红合作,app和网红互相引流

(3)用户初次注册可以送一定金额的红包(仅可在app中咨询使用),吸引用户体验产品

2、运营策略

(1)用户运营:通过每日签到活动、推送优质话题等手段吸引用户关注app;后续可开发会员体系

(2)专家运营:一方面是招到愿意与平台合作的专家,大V专家可付出一定费用;维护好平台现有的专家,想办法给予专家一些非实际费用的利益

(3)内容运营:通过算法或手工调整首页上话题的排序;维护平台秩序,删除非女性话题

(4)活动运营:定期举办“平台悬赏问答”、“圣诞妆大赛”等活动,促使用户产生优质内容

3、盈利模式

(1)按照提问金额的5%收取佣金

(2)后续可开发会员体系(每月10-20元),部分话题内容需成为会员后才可观看

(3)后续可开发公众课体系,用户购买课程后可观看学习等

4、产品优势&不足

(1)优势:女性经济空间大;市场上未有相同定位的大规模app

(2)不足:用户自生产内容很难把控,较易脱离女性话题;微博、豆瓣、知乎等软件虽不垂直于女性领域,但已覆盖大部分女性话题,“女神课堂”app需有大量丰富的优质、独特视角问题才可脱颖而出;产品初期较难积累用户;用户与专家沟通时,较易转去别家app(微信、微博、淘宝等)进行沟通

六、总结

本来想构思一款海淘app(名称为“人人代购”,产品构思已完成80%),但后来考虑到关税等问题决定舍弃,换成现在的这篇。本文主要表达对该产品的构思及大致页面规划,欢迎大神交流讨论~

 

本文由 @电商运营喵 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源; 2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任; 3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 浅谈呼叫中心新趋势和新定位

  • 吐个槽,目标是你的核心用户